校新闻网讯（马克思主义学院供稿）6月4日下午，我校“习近平新时代中国特色社会主义思想概论”课程“UIBE新思想大讲堂”在宁远楼三层报告厅举行。本场讲座由国际商学院教授孙瑾主讲，围绕“践行绿色消费 拥抱美好生活——‘双碳’目标背景下的绿色营销理论与实践”主题，同500余名学生展开了生动而深刻的理论对话。讲座由马克思主义学院教师吴穹主持。
2020年，中国正式提出“双碳”目标后，国家密集出台一系列促进绿色消费的实施方案，着力推进“人与自然和谐共生”的中国式现代化。在这一背景下，孙瑾教授立足自身学术研究经历，从理论分析、实践案例等方面就促进绿色消费行为作出了一系列深刻探讨。
在理论层面，孙瑾教授梳理了“亲社会行为”“可持续消费行为”“绿色消费行为”的概念内涵与关联，并从外部环境因素（如文化、社会规范、社会阶层、社会规范）、企业内部沟通传播策略和消费者内部心理因素（如自我构念、自我一致性、自豪感、道德责任）三个视角分析影响绿色消费行为的关键变量。在企业营销案例方面，孙瑾教授紧密结合学生的生活实际，通过列举喜茶联名环保帆布袋、敦煌文旅VR/AR技术、闲鱼平台循环消费社交生态、碳普惠碳积分、外卖“无需餐具”选项等代表性案例，生动展现了企业承担绿色发展责任、培养人民绿色消费习惯的多元策略与创新实践。
本场讲座以习近平生态文明思想为指导，着眼于绿色营销的理论与实践，为青年学子增强绿色消费意识、践行绿色生活方式提供切实的行动路径，引导青年学子自觉承担生态文明建设的时代责任，将绿色理念融入日常生活，为推动“双碳”目标落地贡献青春力量，在绿色转型的广阔实践中勇当先锋、善做表率。（撰稿：葛雯昕 吴穹 审稿:黄传根 孙晓霞）
